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第六屆茶博會:打造五個新通道 辦好十大活動
2015-10-10 08:59:46               來源:泉州網-泉州晚報          手機看新聞

觀看茶道表演
一年一度的茶博會是安溪的盛事
外國朋友參加茶博會,品嚐安溪鐵觀音。
客商瞭解茶文化
體驗製茶

第六屆茶博會將在中國茶博彙會展中心舉行,展會將持續到13日。

本屆茶博會由中國茶葉流通協會、海峽兩岸茶業交流協會、國務院發展研究中心中國企業評價協會主辦,中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院、國務院發展研究中心管理世界雜誌社、京東集團協辦,安溪縣茶葉協會、安溪鐵觀音同業公會和茶博彙投資有限公司具體承辦。

□本報記者 謝偉端 陳小陽 文/圖

繼續以“中國茶·中國夢”爲主題

2010年以來,在省市黨委、政府的堅強領導和社會各方的大力支持下,安溪縣已連續成功舉辦了五屆中國茶都安溪國際茶業博覽會, 至第五屆,規模已達1400個展位,五屆的展品總數超過10萬種,日本、韓國、馬來西亞等國家和中國臺灣、中國香港以及內地1200多家涉茶企業前來參展,20萬多人次觀展采購,受到國內外特別是茶業界的高度關注和廣泛好評,已經成爲中國茶界最具影響力的展會之一。

本屆茶博會將堅持以“中國茶·中國夢”爲主題,攜手全國各產茶縣,聚焦“一帶一路”,聚焦全球茶產業發展前沿,聚焦中國現代茶業發展的最新成果,在提升活動的縱深度、覆蓋面、創新性和影響力方面進行新的探索、新的努力。總體構想和主要活動安排,可以概括爲:打造五個新通道、辦好十大活動。

“海絲”茶路新通道 打造五個新通道

安溪茶,自古就是“一帶一路”的重要符號。宋元時期,安溪茶葉就作爲重要出口商品走向世界;明末清初,風靡歐美;18世紀以來,攜手晉商開拓萬里茶路;20世紀初,成爲暢銷東南亞的“僑銷茶”;上世紀八九十年代,在日本颳起“烏龍茶熱”;2010年以來,安溪茶企成功抱團登陸歐美茶葉高端市場,泉州友城法國埃羅省與安溪的“茶酒對話”傳爲美談。

本屆茶博會,將突出服務和推動福建“海絲”重要樞紐、泉州“海絲”先行區和“萬里茶路”建設,突出安溪鐵觀音新一輪海外市場佈局,通過舉辦“中國茶·海絲路”高峯論壇,設立以海絲沿線國家爲參展主力的海絲主題展館(包含巴基斯坦、馬來西亞、臺灣等國家和地區的企業參展);以龍頭企業爲主體,舉辦推介會、洽談會、品茗會、訂貨會,提升與海絲沿線國家人員往來、互銷產品、文化交流、聯辦活動的深度和廣度;挖掘、整理、創作並推出一批反映安溪海絲茶緣、茶史、茶情的文化產品,氛圍營造、文化展示、科技研發與經貿合作立體推進,奏響海絲茶路主旋律。

品牌推廣新通道

本屆茶博會共有1400個標準展位,15家中國百強茶企和世博名茶企業精彩亮相,馳名商標、著名商標、知名商標以及中華老字號佔本屆參展企業的65%以上,品牌茶企繼續成爲參展主力。本屆茶博會在品牌推廣方面有以下5個新的亮點:

一批以安溪鐵觀音文化爲主題的固定展館相繼建成,並投入使用。中華茶文化歷史長廊,以歷朝歷代茶生活方式爲主軸,選取了中華茶文化歷史進程中有代表性的時間節點,設計了6個主題展館和9個主題區,生動展現了安溪乃至中國茶文化波瀾壯闊的恢弘曆史。安溪茶文化旅遊展示區,甄選安溪最具特色的旅遊景觀進行集中展示介紹,併爲旅客茶鄉遊提供一站式服務。安溪旅遊集散服務中心,以茶文化旅遊爲主線,集安溪旅遊資源、商品集中展示展銷和安溪旅遊集散於一體,涵蓋旅遊休閒街和特色美食街兩大街區。安溪鐵觀音製茶工藝大師展示推介活動也將在茶博彙定期舉辦。

一批著名行業協會、涉茶專業機構組團參展。馬來西亞茶業商會、臺灣製茶公會、福州海峽茶業交流協會、德化陶瓷協會翰林分會、武夷山茶業協會、霞浦縣茶業協會等攜當地最優產品抱團參展,以統一形象布展,特色主題凸顯。

一批以百強茶企、馳名商標、著名商標爲主體的品牌推廣活動將在展會“名茶名企名牌名品”推廣中心舉行。屆時將有十多場的品牌推介活動在會展中心舉辦,涵蓋茶歌茶舞表演、企業品牌文化推介、企業戰略合作協議簽約等內容。

一批安溪鐵觀音地理標誌證明商標準用企業將在安溪鐵觀音主題館精彩亮相。設置安溪鐵觀音主題館,在重點展示安溪鐵觀音地理標誌證明商標準用企業品牌文化的同時,分別以“天、地、人、種”爲主線,詮釋安溪鐵觀音品質特徵的形成原因;以“四嚴”(嚴格准入、嚴格審覈、嚴格監督、嚴格退出)爲主題,詳細介紹安溪鐵觀音地理標誌證明商標的使用管理措施。

與參展豪華陣容相呼應的是,本屆茶博會,將有超過百家知名媒體120名記者蒞臨安溪報道;還有京東商城攜手萬家網商同步開展宣傳推廣促銷活動。打造最具影響力、覆蓋面和傳播力的推廣體系。

經貿合作新通道

成交成市、效益辦展,是歷屆組委會矢志不渝的追求。本屆茶博會,採購商、加盟商與網商的“三商互動”,彰顯茶博會作爲中國茶界最具規模、活力、優質性的經貿交流展覽平臺的實力和魅力。

採購商團更具專業化、規模化和國際化。本屆茶博會邀請的重點採購商增至2000名,主要來自50個專業茶城、茶葉市場及相關茶產業機構,涵蓋華北、東北、西南、華南等地區禮品採購公司、電商公司、茶會所等。特別是來自馬來西亞的茶業商會組織相關人員到會參觀洽談採購,並帶來了馬來西亞的精品茶品進行展示;中國茶幫聯盟組織專業採購人員到會參觀交流。爲促進採購商與參展企業有效互動,展務公司還設置了“最受採購商歡迎品牌”評選活動、“一對一”對接活動。

加盟商活動更具深度、廣度、體驗度。茶博會期間將由百家茶企邀請千名加盟商齊聚安溪,參與茶博會的展銷活動及企業組織的洽談、體驗、訂貨活動。屆時將有超過百場經貿洽談、訂貨活動在安溪舉辦。

電商活動異彩紛呈,打造網商盛會。第二屆“安溪鐵觀音·京東秋茶節”將在茶博會期間啓動,依託京東商城強大的網絡平臺,組織開展系列宣傳活動,安溪萬家茶葉電商積極呼應,同期組織宣傳促銷活動,打造最具傳播度和影響力的網商盛會。秋茶節期間安溪縣還與京東商城簽訂《安溪鐵觀音地理標誌及品牌保護戰略合作協議》,發佈《安溪鐵觀音電子商務行業自律公約》,全面推動茶葉價格規範和茶葉網商自律,促進安溪乃至全國茶業電子商務規範化、品牌化、集羣化發展。

促進產業升級新通道

本屆茶博會致力以展會爲平臺,匯聚各方力量,共促產業升級。具體體現在“五個聚焦”。

聚焦茶產業資本化。繼中國茶業交易中心大廈於8月24日在安溪奠基之後,中國茶葉流通協會將在茶博會期間與中國林權所簽署中國茶業交易中心戰略合作協議,以中國茶業最具影響力行業協會身份,與安溪縣和中國林權所進行深層次合作,通過發揮協會優勢,提供技術支持,全面推進中國茶業交易中心建設。交易中心建成後將成爲我國整合茶業要素資源,聚集千億產業資源的重要市場樞紐;將成爲我國首個示範性綜合林業經濟開發服務平臺和全球茶業交易資源核心平臺;將成爲覆蓋全國輻射世界的茶業信息中心、商貿中心、認證鑑定中心、定價中心、結算中心和金融資本對接中心;爲茶產業轉型升級提供不可估量的助推力。

聚焦“互聯網+”。目前,安溪電商從業人員7萬多人,電商企業3000多家。去年,安溪電商交易額超33億元,其中,茶葉電商交易額超20億元,連續多年位居全國第一; 5個村入選中國淘寶村,尚卿鄉入選全國19個淘寶鎮之一,安溪更是入選全省第一批電子商務示範縣。本屆茶博會,安溪縣(茶博彙)將與京東商城簽署戰略合作伙伴關係,全面聚焦“互聯網+”,提出三大舉措,開啓茶業“互聯網+”新紀元:一是編制發佈《“互聯網+”茶業產業白皮書》。每年合作編制發佈《白皮書》,對茶產業互聯網發展做出全方位指導,內容涵蓋產茶區互聯網發展對接、茶企互聯網模式構建、涉茶產業互聯網組織系統變革、茶葉互聯網營銷策略等。《白皮書》的編制發佈,將爲茶產業互聯網發展提供可靠可行的“綱領”,成爲中國茶產業互聯網發展的加速器。二是雙方合作共建茶葉網上商城。京東商城在全面支持茶博彙打造網上商城和信息安全管理兩大系統的同時,還將提供包括行業電商策略、產業模式創新、電商實施運營方式、體系搭建等一系列服務,幫助安溪茶產業快速組建並培養一支熟悉互聯網運作、電商運營的專業團隊。三是開展深層次的產業數據資源合作。依託京東的品牌優勢和技術優勢,結合茶博彙的茶業行業專業優勢、生態資源和區位優勢,打通茶行業數據通道。以大數據分析應用爲基礎,構建茶行業數據體系,爲行業決策和商業應用提供可靠數據參考,爲茶業各企事業單位提供線上線下一體化全要素的產業服務。

聚焦茶旅結合、展旅互動。本屆茶博會期間,將開工啓動建設海峽茶博園,項目總投資50億元人民幣,以茶文化爲主體,突出打造鐵觀音生態文化園、茶主題社區、茶主題度假村、茶莊園、現代茶城、山地體育公園、森林公園七大板塊。建成後將成爲福建“海絲”文化交流先行區,世界知名的茶文化旅遊區,國家級茶文化產業園區,中國茶產業品牌和深加工培育孵化基地,中國農產品國際化、標準化的示範園區。本屆茶博會以“大莊園、大旅遊、大休閒”爲理念,在旅遊線路設置,旅遊活動安排上,更加註重茶旅結合、展旅互動。以安溪優質茶山、茶園旅遊資源爲依託,以安溪特色宗教、美食、文化爲支撐,以茶莊園、茶街區、茶人家爲配套,整合打造若干富有安溪特色、能留住客人、有經濟效益的大型茶業綜合體,推出多條茶文化旅遊體驗精品路線,組織多場次自駕旅遊觀光體驗活動,全面推動茶旅結合。藉助茶文化旅遊的蓬勃發展,帶動更多旅客到安溪旅遊觀光,品茗購茶,助推茶葉銷路大門打開,爲安溪茶產業轉型升級注入新動力。

聚焦茶機研發創新。茶博會期間,以模塊化設計、自動化控制爲特色的“烏龍茶智能化節能加工連續化生產線”、“捲曲型烏龍茶綠色高效造型生產線”、“烏龍茶自動化揀梗生產線”、“名優紅綠茶節能殺青、烘乾機生產線”、“茶葉全自動小包裝生產線”等節能型創新型茶機產品將閃亮登場,爲中國茶機智造添上濃墨重彩的一筆。茶博會期間,還將圍繞加強施肥、中耕除草和深耕、修剪、噴藥和噴灌等茶園作業機械研製;圍繞合理控制“做青”程度,探討紅外線、微波等高新技術的複合應用;圍繞加強計算機智能技術、光電一體化技術、遠紅外技術等綜合應用研究等重大課題開展系列研討。

聚焦產品創新。在《茶製品》(固態速溶茶、茶多酚、茶黃素等)國家標準即將發佈實施之際,牽頭制定單位中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究院,選擇在安溪召開全國茶製品標準與科技創新研討會,加大產學研結合,深度開發茶多酚、茶氨酸等茶葉生物科技產品,推進茶葉深加工行業的規範、有序發展;推動產品向新資源產品延展,如花草茶、養生茶、果味花果茶、水果茶等,豐富茶品類結構。本屆茶博會,在匯聚展現各類涉茶新品的同時,還配合陳香型安溪鐵觀音國家標準制定,設置的安溪鐵觀音陳香型展區,大力度推廣陳香型安溪鐵觀音,豐富安溪鐵觀音價值內涵,掀起陳香型鐵觀音風潮。

茶業人才服務新通道

茶博會期間,將與安溪茶學院進行深層次的校地共建合作,舉辦安溪茶學院2016屆畢業生供需見面會。由茶學院從該校就業資源庫中遴選50家優質企業參加供需會,茶博會組委會同期發動品牌茶企參與。組織茶學院師生全程、全方位參與會展活動,包括展會志願服務、茶文化演出等。與茶學院聯辦茶事活動,包括茶論壇、茶話會、茶席大賽等。

各類茶事活動的聯辦,搭起茶企茶商與莘莘學子的交流之橋,在一展安溪茶學院學子風采同時,也有利於提升高校學生對於茶葉行業瞭解,助力茶業人才培養。畢業生供需見面會的舉辦,將吸引超過百家企事業單位參加,提供千個就業崗位,打通茶業人才供需綠色通道,有力促進茶學院人才培養、科學研究與當地產業無縫對接。

“十大活動”豐富多彩

第六屆茶博會將辦好“十大活動”:一是1400個展位的茶葉全產業鏈展覽展銷。二是“中國茶·海絲路”高峯論壇。國務院發展研究中心傾情參與,海內外數十名專家學者齊聚安溪,專題研討中國茶海絲之路的歷史和發展路徑,謀劃在“一帶一路”發展新機遇下,中國茶產業如何乘上東風、再謀跨越,爲茶業轉型升級再添良方。三是第二屆“安溪鐵觀音·京東秋茶節”,開展優質茶葉品牌推介和銷售活動,樹立茶葉電商標杆,推動茶葉電商市場規範。四是中國茶葉流通協會與中國林權所簽署中國茶業交易中心戰略合作協議,全面推動中國茶業交易中心建設。五是海峽茶博園開工儀式。項目以茶文化爲主體,突出打造鐵觀音生態文化園、茶主題社區、茶主題度假村、茶莊園、現代茶城、山地體育公園、森林公園七大板塊。六是全國茶製品標準與科技創新論壇。解讀茶製品系列國家標準,交流茶製品加工應用技術,共商茶製品行業發展大計。七是安溪茶產業發展研討會,總結安溪茶產業的發展經驗,組織產銷對接,研討可持續發展之路。八是茶文化宣傳展示系列活動,包括安溪鐵觀音製茶工藝大師宣傳推介活動、“清新安溪·醉美茶園”攝影展、安溪鐵觀音榮獲“百年世博中國名茶金獎”發佈及品鑑活動等。九是茶文化旅遊體驗系列活動,包括茶鄉一日遊,作家、記者走進中國茶都安溪採風活動,兩岸旅行商踩線活動、海絲城市旅遊房車茶都行、福建自駕旅遊團走進安溪、安溪旅遊集散中心開業運營等。十是“海絲茶·觀音韻”安溪鐵觀音茶文化全國徵文大賽系列活動。

【責任編輯:蘇堅城】
 
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